پایگاه خبری فوتبالی - رئال مادرید در روزهای اخیر اعلام کرد که نام ورزشگاه تاریخی خود، که از سال ۱۹۴۷ با عنوان «سانتیاگو برنابئو» شناخته می‌شد، از این پس به‌صورت ساده و رسمی «برنابئو» مورد استفاده قرار می‌گیرد.
به گزارش فوتبالی ، این تصمیم حاصل ماه‌ها بررسی در حوزه بازاریابی و تجربه کاربری هواداران است و درست هم‌زمان با برگزاری نخستین مسابقه لیگ NFL در اسپانیا — دیدار واشنگتن کامندرز و میامی دلفینز — رسانه‌ای شد.
گزارش‌ها نشان می‌دهد مدیران رئال پس از آزمودن واکنش مخاطبان در رویدادهای مختلف، از کنسرت‌ها گرفته تا فروش کالاهای باشگاه، به این نتیجه رسیده‌اند که «برنابئو» قابلیت تبدیل شدن به یک برند جهانی مستقل را دارد. بازسازی گسترده استادیوم و تبدیل آن به یک مجموعه چندمنظوره، زمینه را برای این تغییر هویت فراهم کرده و اکنون لوگوی جدید و حساب‌های رسمی باشگاه نیز بر همین استراتژی تازه تأکید دارند.
رئال مادرید در سال گذشته تغییر نام تور بازدید از استادیوم به «تور برنابئو» را آزمایش کرده بود؛ اقدامی که با استقبال گسترده همراه شد و درآمدی بیش از ۵۲ میلیون یورو به همراه داشت؛ رقمی که حتی از درآمد موزه مشهور پرادو در همان دوره بیشتر بود.
باشگاه قصد دارد معرفی رسمی این برند تازه را در جریان مسابقه لیگ NFL انجام دهد؛ رویدادی که قرار است جایگاه تازه برنابئو به‌عنوان میزبان جهانی ورزش، سرگرمی، کنسرت و جشنواره‌ها را نمایش دهد. نخستین جشنواره کریسمس نیز از ۲۴ تا ۳۱ دسامبر در این مجموعه برگزار می‌شود.
به گفته تحلیلگران بازاریابی ورزشی، کوتاه‌سازی نام، هماهنگ‌سازی هویت بصری با معماری مدرن استادیوم و معرفی در یک رویداد بین‌المللی، نشان‌دهنده تلاشی حساب‌شده برای تبدیل برنابئو به یکی از برندهای برتر صنعت سرگرمی در سطح جهان است.
رئال مادرید 
